Des poupées avec des vêtements en fibre de bambou, matière respirante et antibactérienne ; des doudous en coton bio ; des crayons 100 % naturels en cire d'abeille ; des jeux de société sur la nature, imprimés avec de l'encre végétale et du carton recyclé ; des vélos en bois sans pédales... Ce sont quelques-uns des 300 jouets vendus sur le site Jeujouethique.

En pleine croissance

« Je ne vends que des articles qui respectent l'environnement en donnant des gages de qualité aux clients, explique Vincent Rouat, ce jeune chef d'entreprise sur le net. Ils sont fabriqués en Europe ou en France, issus de forêts gérées pour les jouets en bois. Ils contiennent également des produits biologiques et respectent, dans leur fabrication l'environnement. »

Ce site, ouvert fin septembre, est le premier de ce type en France. « Il existe des sites qui vendent des jouets de qualité mais tous ne sont pas forcément éthiques, ajoute Vincent Rouat. Certaines entreprises du web qui vendent des produits bio proposent également quelques jouets, à la demande des clients. Mais il y avait peu de choix. » D'où l'idée de cet habitant de Saint-Yvi, en reconversion professionnelle. « Depuis longtemps, j'avais en tête d'ouvrir un magasin de jouets de qualité dans la région, raconte-t-il. Mais je n'avais pas les fonds nécessaires. Peu à peu, je me suis dirigé vers un projet sur internet. Une étude de marché m'a permis de voir que ce marché est en pleine croissance. »

Une licence professionnelle de création d'entreprise en poche, Vincent Rouat lance sa petite affaire. Animateur pendant quinze ans dans le milieu éducatif, il a baigné très tôt dans l'univers du jeu. « Je construisais des jouets en bois avec des enfants dans le cadre de projets éducatifs. » Grâce à l'aide d'un copain, graphiste puis webmaster, il conçoit ce site avec comme fil directeur, le développement durable. « Je certifie l'origine de tous les articles que je présente, informe Vincent Rouat. Chaque fournisseur est identifié ce qui est rare dans ce secteur. Aujourd'hui, 90 % des jouets vendus dans le monde sont fabriqués en Asie. Résultat : le savoir-faire français périclite. »

Mais tout n'est pas encore perdu grâce à jeujouethique. On y trouve ainsi les poupées Petitcollin, dernier fabricant français de baigneurs qui ont la caractéristique d'être habillés en fibres de bambou. Vincent Rouat fournit également des flocons de maïs colorés, garantis sans OGM, entièrement biodégradables qui se collent entre eux quand on les mouille. « Ces feel pops permettent de réaliser des tas de constructions ». Les prix sont compris entre 5,5 euros et 180 euros. Mais les articles de qualité sont évidemment plus chers que ceux que l'on trouve en grande surface. « C'est un choix à faire, conclu Vincent Rouat. Certains parents préfèrent acheter moins de jouets et investissent dans une cuisinière en bois, plus jolie et plus résistante. Jouer durablement, c'est possible. »

Contact : Jeujouethique, Kerlou Bras 29 140 Saint-Yvi. Tél. 02 98 94 77 37. Mail : contact@jeujouethique.com. Adresse du site : www.jeujouethique.com